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「地元」の力　地域力創造　７つの法則　　
金丸弘美著　ＮＴＴ出版
定価・１６００＋税
ISBN-13: 978-4757142527
発売日： 2010/9/21

もくじ
●第1章 デザイン力―― トータルなしくみづくりが道を拓く
◎〈人任せにしない姿勢が成功を呼んだ─三重県伊賀市「モクモク手づくりファーム」〉
・規模拡大路線の限界
・消費者へ直接アプローチしてわかった！
・消費者のニーズに妥協なく応え続ける
・自分たち自身で"解"を見出す重要性
・「幅広さ」と「きめ細かさ」の両立
・生産から教育までを手がける第六次産業化

●第2章 発信力―― 核となるものをどうつかむか
◎〈葉っぱが地元の富を生み出す？――徳島県上勝町〉
・キーパーソンの重要性
・ＩＴがお年寄りの生きがいづくりにも寄与
・葉っぱビジネスはいわば"広告塔"

◎〈トータル林業システムで活性化――長野県根羽村〉
・"待ちの林業"から"攻めの林業"へ
・"副産物"としてＩターン促進効果も
・外部への積極的な働きかけが新たな発展へ

●第3章 知恵力―― 発想次第でまちおこしはいくらでもできる
◎〈「歩くこと」を新たな資源にした長崎さるく──長崎県長崎市〉
・ 観光の意識革命のヒント
・年間一〇〇万部発行されている「さるく」マップ
・見過ごされてきたものも「資源」に市民のＱＯＬ向上にも寄与する「さるく」

◎〈高津宮神社の"日本一の屋台のお祭り"──大阪府大阪市〉
・ミシュラン一つ星の居酒屋が参加
・超付加価値戦略で屋台がステイタスに
・芸能と食の街、大阪らしいまちおこし

●第4章 コミュニティ力――「地元」の力をどう見出し育むか
◎〈農産物直売所の新しいかたち「きてら」──和歌山県田辺市〉
・わずか二〇坪の店で一億一五〇〇万円の売り上げ！
・地元の特色をアピールする品揃え
・高付加価値型農村観光のポテンシャル

◎〈東京ならではの「ものづくり学校」──東京都世田谷区〉
・「創作活動をすること」が参加の条件
・見て歩いているだけでも楽しい！

●第5章 編集力――手元にあるリソースをどう活かすか
◎〈高い志で世界的に活動するスローフード協会──イタリア・ブラ市〉
・スローフードの総本山
・行政と連携して「チッタ・スロー」を目指す
・古城を活用して「食の大学」をつくる

◎〈新しい観光プロモーションのかたち──ギリシャ政府観光局〉
・女性を中心としたチームを編成
・ ほとんど夢見るようなプロモーション演出
・「おいしい」だけでは一秒で終わってしまう

◎〈地域農産物を明確化してプロモーション──茨城県常陸太田市〉
・「テキスト化」がすべての作業の始まり
・狙いを絞って無駄なく訴求する
・"ビューティー＆ヘルシー"をキャッチフレーズに 140
・行政にも活気が出てきた！
・編集力のポイント

●第6章 伝統力──昔ながらのものの価値と知恵を見直そう
◎〈コウノトリが運んできた地元復活――兵庫県豊岡市〉
・コウノトリ復活へまず地域の環境づくりから
・おいしい米ができた！　売れた！
・環境経済戦略で総合的な成長を図る

◎〈古い価値が人を呼び、街を活性化させる――大分県臼杵市〉
・昔のものの"解凍"で賑わいが戻った
・古い街並みと有機農業の相乗効果

◎〈有機農業が地域振興の原動力に――埼玉県小川町〉
・完全な循環型農業を実践
・地場産業へも広がっていく成果

◎〈菜の花を核とした循環型社会を実現――鹿児島県大崎町〉
・日本一のゴミ分別の街
・一年間かけてすべての集落を回る

●第7章 連携力――組み合わせれば１＋１は３にも４にもなる
◎〈内子フレッシュパーク「からり」とまちづくり――愛媛県内子町〉
・一〇〇〇万円売り上げる「観光カリスマ」
・生産者自らがレジに立つ
・農家の女性の自立を支援する数少ない取り組み
・まちづくりそのものという基盤

◎〈徹底して快適さを追求した福田病院――熊本県熊本市〉
・おしゃれなレストランそのものの病院食
・阿蘇の有機農家と連携して食材確保
・美容室やエステ、ウェルネスも

◎〈かぼちゃがまちおこしの主役に――岐阜県飛騨高山市〉
・「新しいブランド商品に育てたい」
・地元育成につながるプロモーションとは
・東京より地元を目指せ
・地元に根付く確かな手応え

◎〈独自の再開発で盛り上がる丸亀町商店街――香川県高松市〉
・ 食の監修を依頼された
・これまで手付かずだった「連携」を掘

金丸弘美（食環境ジャーナリスト・食総合プロデューサー）
◎総務省 地域力創造アドバイザー
http://www.soumu.go.jp/main_content/000027267.pdf
◎内閣官房地域活性化応援隊地域活性化伝道師
http://www.kantei.go.jp/jp/singi/tiiki/ouentai.html
◎ホームページhttps://www.kanamaru-jp.com/home/index.php
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